Das iPhone machte Apple zu einem Giganten - doch der Mac könnte ihm helfen, das Zeitalter der KI zu gewinnen.
Blickt man auf Apple im Jahr 2011 bzw. 1991 zurück, erkennt man einen Verlauf technologischen Wandels. Das nächste Kapitel könnte davon abhängen, ob Apple sich an die Entwicklungen der KI anpasst oder seinen Vorsprung verliert.
Die wichtigsten Erkenntnisse von Windows-Office.net
- Tim Cook hinterlässt bei Apple große Fußstapfen, denen man nur schwer folgen kann.
- KI könnte die Art und Weise verändern, wie Menschen Zugang zu ihrem digitalen Leben erhalten.
- Der Mac könnte Apples nächster großer Schachzug im Bereich KI werden.
Jedes Jahr, wenn der Sommer in den Herbst übergeht, richten die Technik-Enthusiasten weltweit ihre Aufmerksamkeit auf Cupertino. Die Apple-Veranstaltung im September dieses Jahres markiert für das Unternehmen einen Wendepunkt in zwei Hinsichten.
Nach 15 Jahren an der Spitze von Apple übergibt Tim Cook das Zepter an den ehemaligen Hardware-Chef John Ternus. Als Cook die Nachfolge von Steve Jobs antrat, betrug der Marktwert von Apple 302 Milliarden Dollar. Heute liegt er bei 4,6 Billionen Dollar. Das ist eine enorme Wachstumsrate, die Ternus übertreffen muss.
Der zweite Wendepunkt ist die drohende Bedrohung durch Künstliche Intelligenz. Apple hinkt - zumindest bei seinen Produkten für Endverbraucher - bei der Entwicklung hochwertiger KI-Lösungen erheblich hinterher. Sicherlich kann das Unternehmen sich auf die Einnahmen aus dem Verkauf der iPhones verlassen. Doch in einer Welt mit KI-Agenten werden Geräte mit Bildschirmen wohl keine Relevanz mehr haben. Wahrscheinlich nicht - doch Apple hat noch einen Trumpf im Ärmel. Schauen wir uns zunächst die Vergangenheit an, bevor wir in die Zukunft blicken.
Kurz bevor Cook die Leitung von Apple übernahm, schrieb ich eine ziemlich kritische Rückschau darauf, wie Apple im Jahr 2011 im Vergleich zu Apple im Jahr 1991 war.
Im Jahr 1991 setzte Apple ausschließlich auf Macintosh-Produkte. Der iPod lag noch 10 Jahre in der Zukunft. Bis 2011 entwickelte sich Apple zur „iPhone-Firma“. Dieses Gerät trieb das Marktwertwachstum des Unternehmens an - bis hin zum Status als Unternehmen mit einem Marktwert von einer Billion Dollar.
Obwohl es definitiv einige Hindernisse gab, hat sich Apple letztendlich gut an unsere sich wandelnden Zeiten angepasst. Doch wird KI all das verändern?
Stückchen Geschichte
Im Jahr 1991 dominierten PCs (mit Windows 3.0). Was den Marktanteil betrifft, waren Macs vernachlässigbar - und Macs waren das Einzige, was Apple zu bieten hatte.
Aber Apple hatte eine einzigartige Stärke: die Fähigkeit, Hardware und Software zu einem reibungslos funktionierenden System zu verbinden - einem System, das kreativen Menschen ermöglichte, Arbeiten zu verrichten, für die zuvor spezielle Werkzeuge, Ausrüstung und Fähigkeiten erforderlich waren.
Apple hatte die meisten Computernutzer nicht auf seiner Seite. Doch es hatte großen Einfluss auf die Menschen, die den Inhalt und die Materialien produzierten, die alle anderen verwendeten. Durch die Kombination des Mac, des extrem teuren LaserWriter, von PageMaker und später Photoshop sowie HyperCard erlangte Apple eine kulturelle Bedeutung, die die Realität verzerrte.
Im Jahr 2011 sah das Unternehmen ganz anders aus. Statt sich auf einen begrenzten Markt zu konzentrieren - bestehend aus traditionellen Computerkäufern, kreativen Profis sowie Personen, die bereit waren, einen Aufpreis zu zahlen - brachte Apple iPods und später iPhones in die Hände der breiten Verbraucherschaft. Genau dieser Geschäftsbereich war es, der Apples Bewertung massiv steigerte.
Mehr als nur Hardware
Fast alle werden zustimmen, dass Apple gute Hardware herstellt. Doch das galt auch für Nokia und BlackBerry. Apple verfeinerte die Benutzeroberfläche der Barphone-Geräte - sie wurde so zur Art und Weise, wie mehr als eine Milliarde Menschen mit ihrer digitalen Welt interagieren.
Durch sein eng integriertes Ökosystem kontrolliert Apple etwas von extremem Wert: den Kontaktpunkt zwischen einem Menschen und den digitalen Diensten sowie Anwendungen, die er im Laufe des Tages ständig nutzt.
Trotz der Präsenz anderer Unternehmen in seinem Ökosystem besitzt Apple weiterhin die Geräteentwicklung, das Betriebssystem, die Schnittstellen sowie das Vertriebsnetzwerk. In den letzten etwa 20 Jahren hatten Apple-Kunden Zugang zu ihrem digitalen Leben über Apples Ökosystem und dessen Schnittstellen.
Nun bedroht der Aufstieg der KI diesen Status.
Die Umleitung des Ziels
In nur drei Jahren hat die KI den Menschen eine neue Art gelehrt, mit Technologie zu interagieren. Anstatt nach einer Webseite zu suchen oder eine App zu öffnen und herauszufinden, wie sie bedient wird, sagt man der Maschine einfach, was man will.
KI-Agenten treiben diese Entwicklung noch weiter voran. Ich habe ganze Apple-Anwendungen - komplexe, leistungsstarke Programme - entwickelt, ohne auch nur eine einzige Zeile Code zu schreiben. Zwar benötigen sie meine Management- und Designfähigkeiten, aber ich erledige nicht mehr den Großteil der Arbeit.
Denken Sie an die Suche. Google war schon lange der erste Anlaufpunkt für Internetnutzer. Man besuchte Google, gab seine Suchanfrage ein, schaute sich die Ergebnisse an und klickte auf eine Website. Google war der Ausgangspunkt - das Ziel war jedoch die jeweilige Website selbst.
Im vergangenen Jahr jedoch, seit Google die „AI Overviews“ eingeführt und Gemini an die Spitze der Suchergebnisse gesetzt hat, ist die Zahl der Besucher, die über Suchanfragen auf Webseiten gelangen, drastisch zurückgegangen. Googles KI hat im Grunde genommen all diesen Traffic für sich beansprucht.
Durch KI verändert sich die traditionelle Mensch-Computer-Interaktion. In diesem neuen Zeitalter wird das iPhone nicht verschwinden, und der Mac wird ebenfalls nicht an Bedeutung verlieren. Doch ihre Rolle bei der Interaktion der Nutzer mit der Technologie könnte hinter Agenten wie Claude, ChatGPT, Gemini oder anderen ähnlichen Systemen stark in den Hintergrund treten.
Das Risiko für Apple besteht darin, dass KI ihre historische Position als Schnittstelle und Ökosystem unseres digitalen Lebens verdrängen könnte.
Apple hinkt im Wettlauf um die Verbreitung von KI bei Verbrauchern stark hinterher. Ja, iOS 27 und seine Varianten stellen eine Verbesserung dar. Doch niemand betrachtet Siri als „meine KI“. Sicher werden die Leute weiterhin Apple-Geräte wegen deren Hardware-Vorteilen wählen - doch der Mittelpunkt der Interaktion wird zunehmend die KI sein.
Diese Transformation ist für Apple strategisch riskant. Wiederum anhand der Beispiele BlackBerry und Nokia: Selbst am Ende hätte niemand behauptet, dass die Hardware dieser Unternehmen minderwertig gewesen wäre. Vielmehr wurden jene Interaktionsmethoden veraltet. Wenn eine Benutzeroberfläche veraltet ist, wechseln die Nutzer zu anderen Anbietern.
Der Wandel hin zur KI
Apples frühere Stärke könnte nun erneut zu seiner zukünftigen Triebkraft werden. Ich spreche hier von den Macs - denn Apples Apple-Silicon-Prozessoren, die ursprünglich für eine ganz andere Art von Aufgaben entwickelt wurden, haben sich als nahezu perfekt für die KI-Verarbeitung geeignet erwiesen. Die aktuelle Mac-Architektur - bis hin zum Mac mini zum Preis von 899 Dollar - ist ideal dafür geeignet, lokale KI-Verarbeitungen durchzuführen.
Meine aktuelle Konfiguration besteht aus einem Heimlabor, das auf einem alten Mac Studio mit Apple Silicon M1 basiert. In dieser Umgebung läuft lokal ein ziemlich leistungsstarkes großes Sprachmodell, das für mich rund um die Uhr KI-Verarbeitungen durchführt. Dieser sechs Jahre alte, zuvor außer Betrieb genommene Mac mit seinen 64 GB gemeinsam genutztem RAM kann größere Rechenaufgaben bewältigen als GPUs, die 5.000 Dollar oder mehr kosten.
Wir sind also jetzt in den letzten Tagen des Jahres 2026 angekommen. Apple steht kurz davor, seine jährlichen iPhone-Modelle zu veröffentlichen - mit den üblichen Innovationen. Apple Intelligence scheint verbessert worden zu sein, doch es ist unwahrscheinlich, dass es mit den Angeboten von OpenAI und Anthropic mithalten kann.
Doch vielleicht ist die bedeutendste Kategorie an Innovationen die der Macs. Apple hat beispielsweise letzten Monat neue Macs ohne Bildschirm vorgestellt. Angesichts des Aufstiegs der Künstlichen Intelligenz ist es kein Zufall, dass Apple sich mit neuer Energie auf die Macs konzentriert. Die Wiederbelebung dieser einst sterbenden Produktkategorie ist eine der größten Wendungen in der Geschichte der Technologieplattformen.
Es wird mich interessieren zu sehen, wie Apple mit diesem Schritt umgeht. Werden Macs die Schnittstelle sein, auf die die Menschen für ihr digitales Leben zurückgreifen? Werden KI-Unternehmen Einfluss haben? Zum Beispiel arbeitet der ehemalige Chefdesigner von Apple, Jony Ive, mittlerweile mit OpenAI zusammen.
Oder werden wir uns weiterhin zu unseren iPhones hingezogen fühlen - aber anstatt Safari oder Google zu nutzen, werden wir dann mit ChatGPT oder Claude sprechen? Und wird Apple die Apple Silicon-Architektur nutzen, um stärker auf Hardware zu setzen - möglicherweise auch im Bereich der Rechenzentren? Noch interessanter wäre es jedoch, wenn Apple einen Teil der KI-Verarbeitung aus den Rechenzentren herausholen und stattdessen zu den Nutzern bringen würde - zu den Menschen und Unternehmen, die ihre KI-Verarbeitung lieber lokal und in ihren eigenen Räumlichkeiten durchführen.
In einer Zeit des Logistikwandels und des Aufstiegs der Produktion im Ausland wählte Apple einen Logistikexperten, um das Unternehmen zu führen. Es ist vielleicht kein Zufall, dass der ehemalige Leiter der Hardware-Abteilung bei Apple - jener Mann, der maßgeblich dazu beigetragen hat, die neue Apple-Silicon-Architektur zu entwickeln - nun der neue Chef des Unternehmens ist.
Was denkt ihr? Lasst es uns in den Kommentaren unten wissen.
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